退出中国 LG利发国际官方网路在何方

安卓资讯(news.hiapk.com) 编辑:匿名 时间:2018-02-06 利发国际官方网扫描分享
最近LG利发国际官方网退出中国市场的消息传得沸沸扬扬,2月5日,北京商报记者得到相关人士的确认,LG利发国际官方网其实早已放弃中国市场的耕耘。尽管不是第一次退出,但LG利发国际官方网每次落寞离场的原因却不尽相同:故步自封,不紧跟市场潮流。在业内人士看来,国产利发国际官方网的崛起更是进一步压缩了LG利发国际官方网在国内的生存空间,未来就算卷土重来,恐怕这些分食者已经将整个市场占领。兵败中国据外媒报道,LG电子近日宣布,由于中国智能利发国际官方网市场竞争激烈,该公司相关部门长期处于亏损状态,将正式退出中国市场,但其他部门将继续留在中国,不发生任何改变。另外来自《中国经营报》的报道称,一位LG北京办事处代表坦陈“利发国际官方网业务退出中国了”。对此,北京商报记者联系到接近LG电子中国的相关人士,对方透露,LG官方并没有宣布这个消息,但LG利发国际官方网确实早就退出了中国市场。目前,LG利发国际官方网的身影在电商平台已经很少能够见到。在LG利发国际官方网京东自营官方旗舰店内的8个产品中,只有一款是利发国际官方网,也就是LG电子为中国市场提供的最后一款利发国际官方网——G5 SE,其他产品都是利发国际官方网套和耳机等,这款利发国际官方网产品在北京地区显示无货;而在LG天猫官方旗舰店和国美网上商城中却连这惟一一款利发国际官方网都没有,产品分类中主要是洗衣机、电视和冰箱。虽然苏宁易购线上平台上有4款该品牌的利发国际官方网产品,包括LG Q6+、LG G6+、LG V30+和LG V10,但这些产品都出自一家叫做“香港BP数码小电海外专营店”的店铺,属于苏宁易购的“海外购”业务。不过可以看到,这些产品只有个位数的用户评价。而在实体门店,北京商报记者通过走访发现,基本上看不到LG利发国际官方网的专柜和产品。在一家利发国际官方网专卖店,一名导购告诉北京商报记者:“最起码有两三年的时间没见过LG利发国际官方网了,也很少听到这个品牌相关的消息,几乎没有消费者会主动问起。”还有一名消费者直言:“现在国外的品牌只知道苹果和三星,国内的利发国际官方网品牌倒是知道得比较多,LG已经是历史了。”数据显示,在全球利发国际官方网销量下滑的情况下,2017年LG利发国际官方网销量为5590万部,与2016年基本持平,仍然是苹果、三星之外全球销量第三的外国品牌。虽然没有LG官方提供的中国市场2017年的销售数据,但是据估算2016年全年LG利发国际官方网销量仅为16万部,而当年中国智能利发国际官方网总销量有4.8亿部。LG利发国际官方网2017年最重要的旗舰机在中国未推出,包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30。“其实,LG利发国际官方网并不是第一次退出中国市场。”运营商世界网总编辑康钊表示,早在3G时代的2012年,LG利发国际官方网中国区就大幅裁员,称等待4G时代的到来。根据当时的报道,LG在2011年就将北京利发国际官方网研发部门与其位于青岛、烟台的利发国际官方网生产工厂合并,原有的北京利发国际官方网研发部门取消,该部门合同到期的员工先后收到了“不再续约”的通知。此外,LG利发国际官方网业务在中国的多个办事处陆续有员工接到裁员的通知,主要涉及销售以及管理部门。错失良机导致LG利发国际官方网退出中国市场的最直接因素,无疑是财报上令人寒心的数字。根据LG电子最新公布的2017财年四季度财报,LG电子2017年四季度营收为17万亿韩元(约合1016.5亿元人民币),同比增长15%,营业利润为3669亿韩元(约合21.94亿元人民币),同比扭亏为盈。但此番LG能强势扭亏为盈主要靠的是旗下的OLED电视等家电业务,LG利发国际官方网业务表现低迷。据了解,LG移动部门2017年四季度亏损约1.92亿美元。业内认为,LG利发国际官方网之所以在中国市场表现不佳,根本原因在于故步自封,没有随着市场潮流做出改变,导致最后被淘汰。康钊指出,LG利发国际官方网在中国市场的第一次退出,就是因为当时在中国智能利发国际官方网方面推出滞后,没赶上中国的智能利发国际官方网大爆发,最大的转折点在于2010年。“LG利发国际官方网的研发决定权在LG电子韩国总部,根据LG电子总部对于中国市场的研发预期,2009年规划2010年产品时曾判断,在中国功能利发国际官方网仍将占主导。所以就这样错过了黄金发展期。后来,进入到中国的4G时代,LG利发国际官方网也确实卷土重来,但该公司的投入非常少,平常基本看不到LG利发国际官方网的销售人员和产品,大部分为电商渠道,而且没有在中国投放最好的产品,这就注定了该公司的落败。”通信世界网总编辑刘启诚分析认为,LG作为一个老牌韩国企业,在中国市场一直都经历着水土不服的情况,不管是人员管理还是生产过程,该公司都没有做到位。“尽管LG利发国际官方网的产品质量很好,但在技术和功能方面却跟不上市场的趋势,不管双摄、大屏、全面屏还是AI功能,LG都没有真正重点推出过,依然固守自己当年的旧技术,而国内的利发国际官方网厂商,包括华为、OPPO、vivo还有小米,在引领潮流的关键技术方面一步都不曾慢下来,甚至苹果、三星这样的利发国际官方网巨头都时刻把握着市场的脉搏。”在他看来,利发国际官方网作为电子类快消品,每年的技术点和关注点都不一样,变化速度快,LG显然没有在这方面下大功夫,无论是中国市场的渠道还是品牌影响力,该品牌都做得差强人意。此外,刘启诚表示,国产利发国际官方网中很多品牌都覆盖了利发国际官方网市场的高中低端,各个市场都有发力,就算是苹果、三星也不敢懈怠,但LG利发国际官方网在中国市场本来就发展得没有太大起色,又固守自己的高端市场,难免会被市场抛弃。“从外观设计上,LG利发国际官方网找不到消费者真正喜欢的那种感觉,系统也不好用。”还有业内人士点评道,“LG利发国际官方网近年来没有重大技术创新,尤其是没有自己的芯片,同时由于产量、销量不够大,很难构筑产业链优势。因此,其高端机渐渐失去竞争力”。复兴无期实际上LG不仅仅是完全退出中国市场,根据韩媒的消息,LG将会逐渐取消高端利发国际官方网业务,也就是说未来V系列和G系列利发国际官方网将不复存在。但放弃高端利发国际官方网的开发意味着壮士断腕的决心,从此LG将与高端利发国际官方网的形象无缘。至于LG利发国际官方网会否再次重返中国市场,刘启诚持有怀疑的态度。他认为,LG利发国际官方网重返中国市场的可能性很小,在中国利发国际官方网市场,除了苹果和三星,大量的市场份额都被国产品牌所占据,而这些企业对于市场的风向反应都很快,竞争非常激烈。康钊则猜测称:“未来,LG利发国际官方网小规模回归中国市场的可能性随时存在,但不会有太大出路,因为该公司在移动业务方面不舍得投入,而做利发国际官方网是需要大规模资金投入的,因此很难得到回报。”在国产利发国际官方网厂商步步崛起的大环境下,LG想要再回来争得一方天地难上加难,事实上,该品牌被迫退出中国市场,也是因为国内利发国际官方网厂商已将其市场空间挤压掉。就国内而言,苹果、三星、华为牢牢占据了高端利发国际官方网市场,同时OPPO、vivo等国产品牌夺取了3000元价格段,另外,小米、一加等利发国际官方网网品牌则拿下了发烧友市场。不仅在国内市场,国产利发国际官方网品牌这两年在海外市场也“混得风生水起”。截至2017年3月底的2016-2017财年,中国智能利发国际官方网品牌小米、OPPO、vivo在印度的销售额大幅增长至2252.7亿卢比(约合226亿元人民币)。其中,vivo较上一财年销售额增长6倍左右,小米和OPPO增长近8倍。在东南亚,出海的中国利发国际官方网品牌同样交出了一份漂亮的“成绩单”。2017年三季度,OPPO以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二,紧随其后的则是vivo,市场份额为4.6%。幸运的是,放眼全球,LG依旧是全球前十的智能利发国际官方网厂商,并且在北美、拉丁美洲等地依旧保持着不错的市场份额。但在2017年,LG的数款利发国际官方网陷入重启门,被美国用户发起集体诉讼。尽管不久前LG已经和用户达成和解,并给出了赔偿方案,但在很大程度上影响了LG高端产品的品牌形象。也有业内人士指出,LG利发国际官方网落败就像过去的诺基亚、摩托罗拉等品牌,虽然经历过辉煌,一旦被时代抛下,就很难东山再起。不光是LG,苹果等外资品牌如今也是今夕不比往日,尽管2017年依然是利发国际官方网市场的增长年,但苹果在主流品牌中的增幅最低。“国产利发国际官方网品牌就像源源不断的泉水,流过每个国家和地区,留给其他品牌的空间越来越小,而这些品牌也要随时警惕着被淹没。”
(来源:北京商报,如对本网转载内容、版权有异议,请联系我们: hiapknews@baidu.com)
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